Fracaso econ\u00f3mico, de audiencia, de asistentes y de ratings para las televisoras del mundo. As\u00ed podemos resumir estos juegos ol\u00edmpicos de Jap\u00f3n 2021.<\/p>\n\n\n\n
Adem\u00e1s de la pandemia, hay otras razones para este declive en el inter\u00e9s de estos juegos, que ya no son amateur, sino muy profesionales. Y cuando decimos profesionales, queremos afirmar que no todos, pero la mayor\u00eda de los atletas que compiten por las medallas -dicen ellos- lo hacen por los incentivos econ\u00f3micos que les asegurar\u00e1n un pasar a los niveles \u201cde pago\u201d de los deportes que practican.<\/p>\n\n\n\n
Antes que se profesionalizaran, los juegos ol\u00edmpicos eran para deportistas que practicaban diversas disciplinas deportivas por amor al arte. O por aquello de la vanidad, que todos llevamos adherida a nuestra alma, aunque la superficialidad de la palabra indique que solo se trata de una cuesti\u00f3n vac\u00eda, sin sustancia.<\/p>\n\n\n\n
Seg\u00fan la agencia Reuters, la ceremonia de apertura del viernes pasado atrajo a 16,9 millones de televidentes estadounidenses, la audiencia m\u00e1s peque\u00f1a del evento en los \u00faltimos 33 a\u00f1os, seg\u00fan datos de Nielsen proporcionados por NBCUniversal.<\/p>\n\n\n\n
Esa audiencia disminuy\u00f3 un 36% desde 2016, cuando 26,5 millones de personas vieron la inauguraci\u00f3n de los Juegos de R\u00edo de Janeiro, y un 58% desde 2012, cuando 40,7 millones de personas vieron la ceremonia en Londres.<\/p>\n\n\n\n
En el continente americano que habla espa\u00f1ol, tampoco los juegos ol\u00edmpicos han despertado un gran inter\u00e9s, excepto en los deportes que son m\u00e1s populares como el futbol, que siempre genera m\u00e1s expectativas, y los otros deportes que representan a los pa\u00edses, con la ilusi\u00f3n alcanzar el medallero.<\/p>\n\n\n\n
En una entrevista con analistas econ\u00f3micos, el jueves, Jeff Shell, el director ejecutivo de NBCUniversal, que pag\u00f3 $ 7.650 millones (de d\u00f3lares) para extender sus derechos de transmisi\u00f3n en Estados Unidos para los Juegos Ol\u00edmpicos hasta 2032, atribuy\u00f3 la baja r\u00e9cord en los niveles de sinton\u00eda a varios factores, (pandemia, cuestiones de diferencia horaria entre Asia y Am\u00e9rica o Europa, la prohibici\u00f3n para turistas y p\u00fablico en general de acercarse a los estadios).<\/p>\n\n\n\n
Yo tengo otra visi\u00f3n: el entretenimiento que buscamos hace ya alg\u00fan tiempo abandon\u00f3 los deportes como la forma preferente de pasar el tiempo o vivir aquellos instantes de ocio. Las redes sociales, incluyendo en el grupo los sistemas de \u201cstreaming\u201d lo han cambiando todo. El cine, la televisi\u00f3n que nos llega por el aire o por sat\u00e9lite (o cable) ya no son protagonistas de algo. Por esto es que las olimpiadas \u201cen directo\u201d para verlas a las 2 o 4 de la ma\u00f1ana ya no son viables para nadie. Y ver esos juegos por la tarde o por la noche en diferido, no atrae a nadie, porque ya sabemos los resultados.<\/p>\n\n\n\n
De todos modos, les deseamos a los pa\u00edses y atletas que les vaya bien y que consigan todo el oro que puedan, aunque sus medallas sean solo doradas de color y no tengan ni un gramo de oro\u2026<\/p>\n\n\n\n